近年来，以液晶电视为主导的彩电市场始终未走出困局，据奥维云网(AVC)发布的《2020年彩电市场H1总结报告》显示，受疫情影响，2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%，“量额双下降”局面依然在延续。

“显示行业需要新的发展动力”，这已经是整个电视行业的共识，而OLED自发光电视则被视为下一代电视的最佳选择。

从画质到健康，OLED自发光电视具有绝对优势

OLED自发光电视是继CRT电视和LCD电视之后的新一代主流电视产品，其与上一代LCD电视最大的区别就是没有背光源，每个像素可以独立自发光。

在画质方面，OLED自发光电视几乎不存在液晶电视普遍的漏光问题，没有光晕，黑场亮度接近0nit，可以实现纯粹的黑色和无限对比度。而在纯粹黑色背景的衬托下，其他色彩表现也更加真实。此外，OLED自发光电视是像素点控光，不受色阶影响，可以保持同样的色域，色彩更加准确。

OLED自发光电视的可视角度也是LCD电视无法比拟的，在侧面也可以表现精准画质。当色差值Δu"v"<0.02时人眼几乎无法识别出色彩变化，以此为基准进行测量，在理想的实验室专业测量环境下OLED自发光屏的色彩可视角为120度，亮度半值角为135度，远远大于高端LCD屏幕。而在实际的日常使用环境中，OLED几乎是无死角观看，画质始终如一的优秀。这相当于，围绕OLED自发光电视屏幕移动半周，屏幕上的画面表现也计划不会发生太大改变，非常适合多人观看和大屏电视使用。

在眼健康方面，OLED自发光电视具有先天优势。这里首先要明确一下，长时间看电视引起眼睛不舒服，这主要是有害蓝光导致。事实上，蓝光广泛的存在于自然界中，即使是太阳光中也有蓝光存在。但是，在所有光线中存在着一个415nm-455nm波长的区间，这部分的蓝光被称为有害蓝光(或短波蓝光)，能量极高，可穿透视网膜，严重的还会引起近视甚至产生黄斑病变。而在415nm-455nm的范围内，OLED自发光屏的蓝光排放量要远远少于LCD屏幕。

据悉，OLED屏幕将引发眼睛疲劳和睡眠障碍的蓝光降低至行业内最低水平，并获得TUV莱茵授予的低蓝光(Low Blue Light)认证;其OLED面板由于低于国际电工委员会(IEC)规定的无害性标准的50%，从UL获得了“蓝光最高安全等级”认证，OLED并被评为符合眼部舒适度的显示屏。蓝光放射量小，低蓝光更保护眼睛健康。

此外，屏闪也是危害眼健康的重要因素，容易造成视觉疲劳。屏闪现象是指照明或者画面等快速闪动的一种现象，可分为肉眼可见的“可视屏闪”和肉眼不可见的“非可视屏闪”。而经TUV莱茵测定的结果显示: OLED面板的“非可视屏闪”现象被测定为0%，LCD却为25%，原因是LCD面板的背光电源以高频率闪烁。另外，在UL的测定结果中，屏闪现象标准为9.6%，OLED面板以较低的1.3%获得了“无闪烁”认证标志，LCD面板却为惊人的87%，视觉疲劳程度非常高。无闪烁才能够缓解久看疲劳，守护眼睛健康。

除了画质和眼健康方面的优势，OLED自发光电视在绿色环保方面也比LCD更优秀。根据权威机构SGS的认证结果显示，OLED自发光电视不含Cd(金属镉) , InP(磷化铟)等重金属有害物质;不使用塑料射出物，不含对人体有害的阻燃剂，从而减少使用时引起室内空气污染的毒性物质。此外，因为不需要背光源，可以减少零部件数量，OLED自发光屏还提高资源效率及再生利用率。可以说，OLED自发光屏对家居环境非常友好，适合家庭使用。

差异化创新展现科技魅力OLED自发光电视开启未来电视时代

相较于传统LCD电视，OLED自发光电视在设计开发方面的黑科技表现更吸引关注。因为取消了背光源，OLED自发光电视的屏幕可以做到非常轻薄、柔性，并且还能实现多种此前只能在科幻影片中的形态。

比如OLED壁纸电视，拥有65和77英寸两种尺寸，屏幕厚度0.97mm，整机厚度3.9mm，重7.5kg，真正的宛如壁纸的超薄屏幕，可以贴在墙上，与现代家居完美融合。把壁纸OLED搬回家，你的客厅秒可以变成画廊!拥有纤薄屏体和超窄边框，可与墙面完美贴合，打造梦寐以求的客厅!

55英尺透明OLED电视屏幕透明度可达到40%，远超LCD透明电视10%的平均值。透明OLED电视打破传统显示形态，实现更好的透明度和画质，多用于高端商圈的橱窗展示。据报道，这种透明OLED屏幕已经开始在北京和深圳的地铁上安装，可以显示列车站点以及天气等信息。而今年8月，小米更是宣布已经量产透明OLED电视，并开始售卖。

可卷曲OLED电视堪称家居设计行业的“福音书”，去除了大屏电视的黑色外观等影响装饰效果的因素，并可以完美融入家居环境，可以升降和收纳，大大降低了电视机对空间的挤占。可卷曲OLED电视可调节部分画面和整体画面，前所未有的革新设计，全新概念的柔性显示。该产品具有全屏比例(电视屏)、21:9超宽屏比例(游戏/影视)、缩放模式(音乐/时间/天气显示)、隐形模式4种形态模式。

音画合一OLED电视屏幕可以直接发出声音，真正做到音画同步。观看电视时，传统电视所看到的画面位置是正面，声音却从电视底部或者侧面传来。音画合一OLED电视可让声音直接从画面传出，实现声音和画面同步。由于自发光结构非常简单，OLED面板上安装激振器后，屏幕自身可以振动发出声音，体现更加简约的设计，前置式的音质表现，提供更具临场感的视听体验，而且宽广的频率响应范围和稳定的高音特性，创造出更加生动的音效。

抢占高端市场，OLED自发光电视迅速发展壮大

基于各方面的优势，OLED自发光电视在高端市场也迅速站稳脚跟。据最新数据显示，在全球1000美元以上高端电视市场，今年1-5月以来，日本的OLED自发光电视渗透率为21%，美国为22%。2020年1-4月，欧洲方面的数据高达33%。从发展趋势上看，OLED自发光电视在全球市场的比重都在持续上升，未来空间广阔。

据了解，2015年，在中国销售OLED自发光电视的厂商仅有4家，包括创维、长虹、康佳、LG电子等厂商。而截止2020年7月，在中国市场推出OLED自发光电视的厂商已经达到10家，包括：创维、长虹、飞利浦、海信、华为、康佳、LG电子、松下、索尼、小米等，几乎在家电卖场里看到的绝大部分品牌都有OLED自发光电视产品。

此外，在全球市场，还有勒维(Loewe)、Bang & Olufsen(B&O)、伟视达(VESTEL)、美兹(Metz)、根德(GRUNDIG)、东芝(Toshiba)、船井(FUNAI)等7家知名厂商在推广OLED自发光电视。

OLED自发光电视受到厂商的热捧，也在一定程度上印证了全球市场渗透率的持续上升。（一鸣）