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11月1日，天猫双11迎火爆开局，数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单。开售111分钟，100个品牌进入亿元俱乐部。当天，2020年天猫双11狂欢季线下开幕式——理想之城开城仪式，也在武汉百年商业街江汉路正式启动。

此外，天猫双11风尚之夜盛典将在武汉地标建筑黄鹤楼脚下举行，双11主题灯光秀点亮两江四岸。阿里巴巴董事会主席张勇现身武汉，出席这两场活动。

据悉，天猫双11理想之城、风尚之夜是2020武汉金秋消费季的序章，意在激活武汉城市商业活力，拉动内需消费，助力后疫情时期的商家打赢“回血之战”。

商家：过完双11，生活才算真的重启

2020年的末尾，武汉终于迎来一个最火热、温暖的双11。这座城里的1000多万人，已经彻底告别年初的惊惶，尽情享受久违的消费盛宴，武汉的商家也迎来今年的“决胜之战”。

“宜昌一共有400万人，平均每4个人中就有1个人从事柑橘相关的产业，今年的天猫双11，几乎是他们今年最大的希望。”生鲜电商品牌誉福园的创始人朱道鹏说。他刚从秭归的脐橙园里回来。双11前夕，誉福园在秭归新建了一个一万平米的电商基地，“厂子就在脐橙田里，现采现发，建好之后每天可以发5万单。”

秭归地处湖北省西部，位于三峡大坝库区，农民大多以种脐橙为生。因为交通闭塞，山路崎岖，从前这里的橙子多半靠背篓背下山，然后再船运出去，并不出名。直到4年前，誉福园和当地农民合作，通过天猫把秭归的脐橙卖往全国，这一昔日屈原《橘颂》里写到的水果，才逐渐为外人所知。

今年疫情最焦灼的2月，朱道鹏和阿里巴巴数字农业部门合作，仅花了11天，突破重重阻隔，打通绿色通道，将10万斤橙子运出大山，帮农民纾困。

非但没有被疫情压垮，5月以来，誉福园还迎来逆势扩张。“今年橙子是个丰收年，眼下最重要的是天猫双11。”朱道鹏说，“过完这个节，我们的生活才算真的重启了。”

“今年的备货量是往年的5倍。”参与当晚风尚之夜走秀的潮牌“LETROTTOIR”主理人王钰淇告诉记者，疫情之后，他们意识到线上的重要性，开始加码天猫。从八月份至今，品牌订单在天猫上增长了300%。为了备战双11，他们自9月份就开始备货。王钰淇发现，因为双11效应，今年武汉服装厂的订单今年都爆满，“这可能是经济复苏最好的证明。”

疫情后的第一个双11，对武汉而言，有着特别的意义，是打赢翻身仗的关键。截至目前，良品铺子、周黑鸭、蔡林记、猫人等武汉“城市名片”均跻身相关类目的前10。

从抗疫到经济复苏，阿里巴巴一直都在

“第一城”选定武汉，也是阿里巴巴与武汉特殊情谊的象征。“抗击疫情和发展经济，这两场仗我们必须同时打，两场仗都要赢。”阿里巴巴集团董事局主席张勇年初曾表示。

天猫双11狂欢季聚集的巨大人气和更长的周期反哺线下商业。理想之城启动当天，将打造一档综艺节目，通过淘宝直播向平台8亿消费者展示双11期间的江汉路与户部巷。理想之城还将在当天打造专属直播间，帮助湖北本地农民带货。天猫双11理想之城首站启动以后，还将在上海、深圳等其他城市落地。

天猫双11风尚之夜时尚秀充分的融合了武汉的地域元素——武汉的艺人、武汉的品牌、武汉的文化。包括6家武汉本土品牌在内的24个一线品牌，将双11热销款搬上T台，通过淘宝直播实现“即秀即卖”，促进消费。时装秀将通过淘宝APP、优酷等全球直播。

据媒体报道，武汉封城之后，阿里巴巴立即整合全平台的能力驰援抗疫：10亿元医疗物资供给专项基金；打通菜鸟物流“绿色通道”，全球采购救援物资；整合饿了么、盒马、天猫超市的服务能力，全力保障武汉市民的菜篮子……武汉开城之后，阿里巴巴重启春雷计划，帮助湖北商家复工复产，同时推动武汉消费、制造、内贸和外贸的全面回暖。

10月28日，武汉市政府公布第三季度经济数据，多项指标正向增长，GDP回升幅度快于全国6.8个百分点。其中，电商消费和互联网生活服务消费增长最为迅猛。

经济有活力，年轻人有创造力，武汉的营商环境稳步提升。可以预见，今年的天猫双11，将成为武汉第四季度经济增长的亮点。