穿新衣，戴新帽，喜气迎新年。随着春节临近，服饰成为拼多多“年货节”消费热点。

近日，拼多多服饰开启“年货华裳街”新玩法，联合数百个国内外知名服饰品牌，加码狂补数万款人气新品。以“新春靓装”为主题，搭建品质女装、舒适内衣、箱包配饰、童装等多个活动模块，享受平台年货红包、百亿补贴、万人团特惠等多重优惠，满足不同年龄层次、不同穿衣风格消费者的新春“靓装年货”需求。

数据显示，活动上线首日，平台新年主题的服饰商品即受到消费者热烈追捧，相关商品的搜索量、下单量以及分享次数较前一日均实现翻倍增长。“新年红”成为服饰年货清单的最大关键词，红色系的毛衣、套裙、配饰等热度增长显著，同时，新春JK制服、牛年限定汉服等热度暴涨，年轻一代成为“新年红”服饰的消费主力军。

日前，拼多多年货节正式开启，平台通过派发30亿优惠红包、狂补热门产品、品牌直播助力等多种形式，打造新年来首场购物狂欢活动，惠及数百万款产品。服饰类目的“年货华裳街”正是拼多多年货节的重要场景之一，以大促优惠为基础，叠加“风光过年”“品质盲买”“早春上新”等多种新玩法，方便消费者选购心仪的服饰年货。

“新年红”走俏，新春JK、牛年限定汉服引领新潮

距离春节越来越近，过年的喜悦氛围日渐浓厚。拼搏了一年，每个人都希望以此为节点，开启红红火火的新一年。

拼多多数据显示，年货节期间，“新年红”成服饰类商品热度最高的颜色，红色系的毛衣、套裙、配饰等商品相比上一年出现极热增长。红色作为春节最应景的颜色，今年尤其受到拼多多上年轻消费者的喜爱。

不少年轻消费者表示，“小时候很不喜欢穿父母买的红色衣服，长大了才体会到红色很好看。尤其是经历过动荡的2020年，迫切想拼一件红毛衣来给2021年提提喜气，希望新的一年喜气洋洋、牛气冲天。”

▲穿新衣，戴新帽，喜气迎新年。拼多多服饰上线“年货华裳街”，方便消费者选购心仪的服饰年货。(万枫 摄)

此外，拼多多平台小众服饰类目也体现出十足的“年味”。应消费者需求，JK、汉服、Lolita裙等小众服饰类目商家也应景地推出新年款式。红色系、烫金纹、牛年限定等新春元素被应用到此类服饰设计中，深受年轻一代消费者的喜爱。小众服饰类目中，红色系的JK短裙和牛年限定汉服热度最高。

“基于年末旺盛的服饰消费需求，我们精选了最具性价比的年货服饰参与年货节活动，同时联合品牌加大对优质服饰类商品的补贴力度和范围，在金钱、时间和精力上全方面降低消费者的选购成本。” 拼多多服饰类目负责人表示，未来将通过多种创新形式，紧扣消费潮流，在每一个节日消费节点，为不同年龄层的消费者提供应景的消费选择。

拼个喜气年，“新衣”传达“心意”

在重要的节日节点，基于拼单分享的服饰消费愈发成为代际沟通的桥梁。

受疫情影响，今年多地提倡“就地过年”，送“新衣”表“心意”成为不少消费者的选择。拼多多数据显示，年货节期间，85后、90后中青年消费者作为社会和家庭的中坚力量，同时也是电商年货节服饰消费的主力军，但销量占比最高的却是儿童服饰和中老年服饰。不少中青年消费者除了购买自己的服饰商品，还会花更多时间和精力给父母和孩子选购新年服饰。

“小时候都是父母给我买衣服，而现在，反过来变成我帮他们买了。他们也很乐意让我帮他们挑一挑时下最新潮的款式。”在北京上班的90后白领吴小姐表示，她给自己以及家乡的父母都精心选购了新年的新衣服，“长大以后，其实已经不怎么在意新年一定要穿新衣服了，今年很可能也回不了家，但却格外重视这种氛围感和精气神，期盼一家人新年新气象。”

▲年货节期间，“新年红”成服饰类商品热度最高的颜色，新春JK、牛年限定汉服引领新潮。(万枫 摄)

此外，随着气温回暖，早春服饰需求也开始上升，不少消费者已经开始提前购买春装。拼多多平台套裙、风衣、西装等品类已出现显著增长趋势。

“春节意味着满含希冀的开始，新衣服传达了消费者期盼新一年日子红火的美好愿望，也传递了代际之间相隔万里的心意。” 拼多多服饰类目负责人表示，“美好生活从不昂贵，我们会持续为消费者提供更具性价比的优质服饰商品和更愉悦的购物体验，让大家过个喜气年。”