1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家互动合作伙伴。同时北京字节跳动CEO张楠撰文称，疫情之下的这个特殊春节，短视频拜年将会成为新年俗。

谈及与春晚合作的原因，张楠透露，抖音已经是人们生活的一部分，不该缺席春节这样的重要时刻。“过去一年，越来越多人开始习惯用短视频交流。现在，每天都有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。”她说，“抖音希望和春晚一起，陪大家过好这个特殊的春节。”

春节期间，抖音准备了“新春贺岁照”、“万物拜年”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法，方便大家短视频拜年，让亲友祝福不缺席。张楠说：“我相信，短视频拜年将会成为这个特殊春节的新年俗。”

公开信最后，张楠建议，如果不回家过年，对亲友的祝福一定要送到。“记得用抖音给一年未见的爸爸妈妈拍一条拜年视频，那些羞于当面表达的‘过年好’和‘我爱你’，希望抖音可以帮你带到；如果不好意思太直白，也记得拍一拍你春节假期的生活，让抖音帮你告诉远方的他们，你很好。”

据了解，春节期间抖音将推出多轮活动。除了春晚红包雨、视频拜年活动外，还将在2月4日-2月26日设置“集灯笼”、带爸妈拍全家福等多种活动，陪全国人民欢度春节。