创造市场增量，繁荣戏剧消费。3月30日，开年有戏——大麦Mailive戏剧创作者大会在北京举行。发布会现场，大麦Mailive宣布成立“当然有戏”戏剧内容厂牌，全面升级内容战略，推进业务转型。

阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷

“2019年中国演出市场票房已突破200亿，票房年增长率7.29%，增速超过了电影市场，特别是在疫情重创后的当下，剧场恢复最快，观众观剧热情高涨，我们认为中国演出市场是一个远被低估的市场，其发展潜力巨大。所以，我们希望通过在演出内容领域的布局和探索为演出市场注入更多的能量，与合作伙伴携手为为戏剧内容发展创造更多的可能性，做出观众想看的剧目，推出时代需要的作品。”阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示。

中国演出行业协会秘书长潘燕

中国演出行业协会秘书长潘燕在发布会上表示：“在演出市场刚刚恢复100%的背景下，大麦召开戏剧创作者大会，戏剧创作者们齐聚一堂是可喜可贺的。因为疫情影响，短时间内，国外演出项目还不能进入中国，国内演出行业也将迎来一个原创戏剧的窗口期。中演协愿意和大麦携手，和行业同仁携手，在坚守社会主义核心价值观的前提下，聚焦戏剧，聚焦创作，推出更多面向市场、面向老百姓的优秀原创戏剧作品，吸引更多年轻人走进剧场。”

“当然有戏”厂牌主理人、制作人李婧

“当然有戏”厂牌主理人、制作人李婧在发布会现场透露，“当然有戏”将以合制及自制孵化的方式重点布局商业话剧、燃音乐剧、轻沉浸式三大品类，聚焦三个制作方向：第一，创投精品剧目，挖掘好故事、搭建好团队，输出好制作，保证起点品质；第二，布局创新体验，拓展演绎场景，制造沉浸式体验，引领戏剧发展潮流；第三，着力本土表达，持续关注“小真大正”。改编名家名作，创作新经典，赋予海外名作以中国审美。

“在当下这样一个注重互动体验，不同圈层交织叠加的文化环境下，新一代年轻观众将做出不同于以往时代的选择，她们需要更具创新精神的新作品”

围绕年轻人的消费喜好，“当然有戏”厂牌在自制方面将专注“当下”“青春”“有趣”等创意巧思的开发，重点通过阿里文娱IP改编、新锐版权复制、潮流内容孵化打造青春故事，创作超现实呈现，建立与当下年轻戏剧观众的连接，推动优质戏剧IP破圈。

发布会现场，“当然有戏”一口气发布了21部作品，其中，话剧《清明上河图密码》、音乐剧《我在时间尽头等你》、街舞元素沉浸式游感体验剧《消失的时间》、阿里巴巴动物园亲子剧等4部作品均为阿里文娱内部IP改编剧目，这部分“跨屏创作”将作为新增量填补市场空缺；在合制作品方面，与SMG Live合制的音乐剧《伪装者》、与鼓楼西制造合制的话剧《坏小孩》、与抓马艾克斯合制的话剧《长安客》、与有朋乐乎、光影东方合制的沉浸式戏剧《午夜北平》等全新作品亦备受行业期待，最早将在今年下半年与观众见面。

此外，音乐剧《摇滚浮士德》作为“当然有戏”首部自制作品在现场发布了概念短片，主演刘令飞、叶麒圣出席并演绎精彩片段。据悉，该剧将于5月24日在上海大剧院首演，6月份后，开启全国10城巡演。

除专注打造内容独特性之外，“当然有戏”还将重点推进商业戏剧内容生产体系和商业运营体系的建设。李婧透露，“当然有戏”将坚持内容长线发展策略，针对每部IP都会给予2-3年的陪伴期，通过剧本孵化、专业制作资源整合、数字化营销策略支持、新商业空间挖掘，陪伴优质戏剧IP成型、成长、成熟。

大麦Mailive总经理尤佳

“我们相信中国的年轻创作者潜力巨大，他们需要更好的创作空间，尝试可能性，释放创意。‘当然有戏’要做的就是与合作伙伴一道帮助创作者更好的了解观众需求、洞察市场变化，把好点子变成具有商业价值的作品。”大麦Mailive总经理尤佳表示。

发布会上，大麦Mailive与上海大剧院联合启动了“新音乐剧孵化计划Fly Plan”，邀请拥有20年以上音乐剧写作教学、剧本辅导经验的国际团队，在9个月中，为中国创作者提供系统性写作课程培训和1对1剧本辅导，同时给予创作人从剧本孵化到排练工作坊测试、试验演出、商业制作的全链路支持，帮助华语音乐剧创作者推出好作品、成就新经典。

过去三年，大麦Mailive在戏剧内容领域快速成长。三年间与40个合作伙伴共同主办、出品戏剧项目70余个，累计落地演出1500余场。2018年，与九维文化联合运营的法语经典音乐剧《摇滚莫扎特》，3个月巡演8城70场，开启了“燃”系音乐剧在国内的风靡；2019年，与巨龙文化、仙童戏剧等共同出品爆款话剧《德龄与慈禧》，大麦评分9.5，场场秒罄，获得票房口碑双丰收；2020年，与抓马艾克斯、天桥盛世共同出品话剧《牛天赐》，单场票房破200万，零差评口碑刷屏社交媒体。同年，与一台好戏共同出品沉浸式音乐剧“黑马之作”《阿波罗尼亚》，大麦评分9.7，六个月演出200余场，四成观众跨城追剧，近两成观众选择多刷。

与此同时，大麦观演决策的属性愈加清晰，内容评价体系成型，品牌宣发见效。数据显示，截止目前，大麦用户观后评论已突破125万条，5万个演出项目拥有大麦开分；平台孵化城市娱乐家1.4万个，短视频内容创作超10万条；300余个演出厂牌入驻大麦建立品牌馆，1400余个巡演项目在大麦开设了IP阵地。其中，开心麻花品牌馆粉丝半年提升65%，已近20万；孟京辉戏剧工作室粉丝半年提升74%，已达6万。

（文中图片由大麦授权中国网财经使用）