来源：北京商报

近期，殷世航快手被封、直播打赏乱象等频受争议……直播行业经历了几年的发展，诞生了李佳琦、薇娅等“正规军”，同时也不断滋生各类问题，引发社会关注。这背后折射出直播平台模式的弊端所在，也反映了监管层面的疏忽。5月25日，《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)正式施行。一边是电商平台刚刚启动的“6·18”直播，一边是相关部门开始实施具有强制约束力的直播类规范性文件，即将到来的电商促销季注定成为直播规范化的试验场。

给直播行为划红线

有人火出圈，有人被封禁630年。野蛮生长过后直播营销终将被套上“紧箍”。5月25日，是《办法》的正式实施时间，该《办法》是国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局七部门在2021年4月23日联合发布的。

在对直播营销平台的要求方面，《办法》明确直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。

根据《办法》，直播营销平台应当根据直播间运营者账号合规情况、关注和访问量、交易量和金额及其他指标维度，建立分级管理制度，根据级别确定服务范围及功能，对重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。