来源：21世纪经济报道

最近，一款名为《摩尔庄园》的游戏“出圈”了。

截至6月7日，“摩尔庄园”“摩尔庄园手游”话题在微博的阅读量已超过10亿，讨论超过60万条。

游戏火出了圈，其背后的游戏厂商——素有“游戏茅”之称的吉比特(603444.SH)，股价也是一路飙升。

数据显示，《摩尔庄园》上线当周(即上周，5月31日-6月4日)，吉比特的股价单周上涨24.89%。

不过，这并不是吉比特近期上涨故事的全部——今年3月至5月，吉比特股价的涨幅也高达61.02%。

那么，吉比特股价如此大涨，难道都是《摩尔庄园》“带飞”的吗？

一季度业绩逆市增长

今年3月以来，吉比特的股价已累计上涨85.08%。这一数据在同时段的A股游戏公司(按中信游戏行业分类)中排名第一。

相比之下，吉比特的表现称得上鹤立鸡群——同时段内A股其他的游戏头部公司，股价不是涨幅有限，就是一路向下。

吉比特的股价表现，为何与一众游戏公司如此大相径庭？

一个重要原因在于，吉比特2021年一季报大大超了市场预期。

2020年，由于新冠肺炎疫情带来的“宅经济”红利，A股游戏板块业绩亮眼。

据统计，去年A股游戏板块实现营收816.68亿元，同比增长3.84%；实现净利润105.30亿元，同比增长18.55%。

吉比特也不例外。2020年一季度，吉比特实现营收约27.42亿元，同比增长26.35%；实现净利润10.46亿元，同比增长29.32%。

到了2021年一季度，由于“宅经济”红利消退，去年同期的高基数，普遍成为游戏公司业绩增速的重压。

据统计，今年一季度A股游戏板块实现整体营收214.06亿元，同比增长-0.54%；实现净利润34.03亿元，同比增长-27.01%。

行业普遍亏损之下，吉比特则交出了一份超预期的高增长财报：一季度实现营收11.17亿元，同比增长51.09%；实现净利润3.65亿元，同比增长13.36%。

吉比特一季度的重点游戏是2月1日上线的《一念逍遥》。

和很多新上线游戏类似，《一念逍遥》的买量支出较大。

根据移动广告分析机构App Growing监测，雷霆游戏单季度买量素材数达5602条，环比提升366%。

这也带动吉比特一季度销售费用率增至23.6%，同比增长16.6%，环比增长7.8%。

不过，吉比特一季度的利润表现，并未被当季销售费用率增长拖累太多。

对此，就职于国内头部游戏厂商的分析人士张军(化名)向记者表示，吉比特的产品“成本不高，买量效果也好”。

“并且一季度市场上确实没有太多给力的游戏。”张军补充道。

中信证券也指出，《一念逍遥》虽然前期买量程度较高，但整体买量ROI控制较好，实现了强劲的营收和业绩端贡献。

此外，吉比特游戏产品的基本盘——MMORPG游戏(大型多人在线角色扮演游戏)《问道》系列，一季度表现也颇为不俗。

今年一季度，《问道》手游在iOS游戏畅销榜上平均排名第22名，最高排名达第11名。