北京时间2021年6月12日，2020欧洲杯拉开大幕，在等待了一年之后，全球球迷将在抗击新冠疫情中享受这场盛宴。

从2020年新冠疫情笼罩全球至今，包括奥运会在内的各大体育赛事纷纷延期举办甚至停办，疫情的影响体现在公众生活的方方面面。在严格的疫情防控条件下，更多球迷可能无法到现场观看欧洲杯，而是通过电视转播欣赏赛事精彩。

熟悉欧洲杯的球迷一定常常看到海信的身影，海信已连续三届赞助欧洲杯，并陪伴着很多世界级进球的诞生，见证了众多载入史册的经典瞬间。也正是在球迷为这些世界级进球喝彩的同时，海信备受全球消费者的青睐，稳步成长为世界级品牌。

造船出海 走最难的国际化之路

“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。

2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略。海信在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。

与中国企业当时大多选择 “借船出海”方式不同，海信选了最难的“出海”之路——做自主品牌。海信认为，国际化必须是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的国际化，外界将此形象地归纳为“造船出海”。

随后，海信陆续成立多个海外公司和分支机构，实现营销职能的本土化，基本形成了全球的销售布局，自主品牌销售迅速提升。2012年，海信海外自主品牌收入占比突破40%，海信电视海外自有品牌占比历史性地超过了50%。

今年，海信海外的自主品牌收入占比将突破80%。从2006年的不到10%到如今即将超过80%，海信把这条最难的路，正走得越来越宽广。

全球认可 成海外中国品牌十强

体育营销是海信全球化品牌建设的战略选择。为了在海外提升海信品牌的知名度和信誉度，海信在海外市场的探索和尝试从未停止。

赞助澳网公开赛，赞助德甲沙尔克04足球队，赞助NASCAR汽车赛，赞助F1红牛车队……如果说欧洲杯是一次偶然，那么2018年世界杯则表达了海信的坚持——必须要成为全球知名品牌的坚持。

2018年世界杯，据益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示，海信电视在国内的认知度提升了12个百分点，海信电视已成为电视品类消费者认知的第一品牌。

海信这几年通过不断绑定世界顶级赛事，持续打造Hisense Sport这一超级 IP，不断把海信品牌推向高端，把海信品牌在全球带到了新的高度。

对海信而言，赞助世界顶级体育赛事，绝非仅仅是一次广告营销活动，海信的赞助行为不仅体现在品牌上，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上“更上一层楼”，真正跻身世界一流企业的俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。

“今天，走在这条路上的我们，比以往任何时候都要确信：海信正成为全球性品牌，海信正成为世界一流企业。今天，走在这条路上的我们，比以往任何时候都要确信：海信正成为全球性品牌，海信正成为世界一流企业。”贾少谦表示。

2020年中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。

冠军标准 用创新引领极致体验

海信赢得全球消费者的认可，不仅是因为体育营销，更重要的是对产品始终如一的冠军标准。

2021年3月，海信视像推出欧洲杯60周年定制海信电视U7系列新品更体现出海信电视对极致冠军标准的不懈追求。奥维云网线下零售市场监测数据显示，海信U7系列已经连续两个月有三款产品进入新品畅销榜前10。这三款产品中两款是 65U7G、65U7G-PRO，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。

海信电视U7系列搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。对比而言，普通液晶电视的色域一般只能达到电影级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到97%。海信U7G-Pro的144Hz疾速屏，是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

此外，海信电视U7系列的AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，在欧洲杯开战前集中上线。当极致画质和“沉浸式观赛体验”成为最强刚需，海信U7G将迎来持续爆发。

而在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

目前，全球数千个零售终端已经在5月底提前完成“刷新”，在包括我国的北京、上海、成都和欧洲的法国、意大利、西班牙等国家与地区的专卖店、大连锁等零售终端，营造了浓郁的赛事氛围，欧洲杯线下战役已经提前打响。

这个夏天，在世界的不同角落，都会有一个同样的画面：球迷通过海信电视观看激情澎湃的欧洲杯比赛。作为世界顶级赛事，欧洲杯呈现给球迷精彩的观赛体验；作为世界级品牌，海信同样提供给消费者极致的观看体验。能够同时选择欧洲杯和海信，公众的标准是明确的，都源自他们一致的人生追求：冠军！

（欧文）