“五月五，过端午；赛龙舟，敲锣鼓。”又逢一年端午佳节。近日，美团外卖发布了端午消费报告。报告显示，今年6月以来，粽子的关键词搜索量及销量持续攀升，搜索量是月初的15倍。“粽子”相关外卖订单环比月初增长5倍。

除了传统粽子、粽子礼盒外，戴在手上的五彩绳，包粽子用的粽叶、棕绳同样是用户搜索的高频词汇。今年端午期间，端午习俗商品的销量较月初增长4.5倍，外卖正在成为过节新民俗。

外卖单人粽热销，地域特色口味粽出圈

今年端午节粽子的销量仍然持续走高，不同的粽子口味是不同地域文化的特色展现，美味背后蕴藏的是人们对家乡的思念之情。在消费报告中，6月份全国粽子销量排名TOP5城市分别是北京、上海、深圳、苏州、广州；不能回家的人们更是在外卖搜起了家乡味，以海南为代表的“四大名粽”安旗粽子、儋州粽子、和乐粽子和定安粽子，山西的青塘粽、嘉兴粽、闽南粽，和田粽等成为平台上搜索的高频词。

为了让用户尽享美味，美团外卖推出端午活动，超市单品粽子0.99元起、五芳斋系列粽子满99元减30并可叠加商家券等使用。此外，为了满足更多年轻人的需求，美团外卖推出了“单人粽”、“多人粽子套餐”等多种餐品。

报告显示，单人粽子外卖备受欢迎，龙舟鲜肉粽、蛋黄肉粽和水晶蜜枣粽在外卖平台上走俏。最火热的单品粽子属五芳斋真空蛋黄猪肉粽，其销量较月初增长近10倍，思念蛋黄肉粽也增长了近9倍，来伊份品牌旗下的蛋黄肉粽、鲜肉粽、蜜枣粽和梅干菜肉粽也受到平台用户追捧，短短几天时间销量近千万，国民消费能力见涨。

今年更为消费者津津乐道的便是各大品牌的“高颜值”粽子礼盒。五芳斋、思念、三全是用户下单最火热的粽子品牌，五芳福礼粽子和咸鸭蛋大礼包较月初销量增长超234倍，紧随其后的则是较月初销量相比增长129倍的五芳斋珍情五芳礼盒，增长70倍的思念端午飘香礼盒1000g/盒，以及增长39倍网红粽子礼盒李子柒嘉兴粽。

传统佳节融入新潮玩法，怪味粽、宠物粽等赋予时代仪式感

越来越多的消费者热衷在外卖平台“过节”，除了与往年一样的甜粽和咸粽之争外，今年商家们研发的各式怪味粽子让消费者大呼“意想不到”，比如酸奶粽子、老妈宫球粽、油饼卷粽子、煎粽子、一口mini粽等成功吸引了不少消费者下单品尝。

而对于养宠爱宠的铲屎官们来说，让毛孩子们一起加入过端午的行列中显得尤为重要。端午消费报告显示，妙品、麦萌、小鲜粮、黑角力等品牌推出的宠物“肉粽”备受喜爱，此外，铲屎官们下单的商品中还包括谦冲、FOFOS、佩格小猫出品的粽子造型玩具等，毛孩子的端午仪式感和氛围感可谓是成功拉满。实际上，消费行为的差异背后，一定程度上也反映了社会需求的变化趋势所在。

“端午相关商品的热度还在持续中，一些热销商品也恰好反映出了平台消费者在习俗传统中的态度。”美团外卖相关负责人说，这些订单背后都是用户对于即时零售、万物到家需求的体现。未来，我们还将持续携手品牌商共同探索市场消费潜力，不断深化人们对传统节令的认同感，同时满足年轻用户群日趋多元的消费需求。（战钊）