6月18日，一年一度的618迎来巅峰时刻。数据显示，当日0：00-0：10，京东支付交易笔数同比增长超过100%。京东金融618活动期间，京东支付及白条支付推出多重优惠福利，用户已形成“下单前先领优惠券”的购物习惯。与此同时，除消费仍然呈现大幅增长趋势外，用户对于金融产品与服务的需求同样强劲。京东金融APP的基金与保险交易规模增长显著，其中基金日均申购金额同比增长147%、保险日均交易额同比增长166%。

据了解，618活动期间，用户可在京东APP和京东金融APP领取双重“百亿购物金”优惠补贴券包，让购物“更省一点”；在个人理财方面，京东金融推出“京选好基”基金选购服务、小金库多功能钱包等福利；在保险保障方面，京东金融提供了30余款购物保险产品和20余类购物保障服务，为618消费保驾护航。

值得关注的是，京东金融在618期间上线了“订单公益”计划，用户使用京东支付或白条支付在京东APP完成的每一笔订单，都可通过京东金融和公益基金会为流浪狗捐赠狗粮。截至目前，“订单公益”计划已募集了超4吨狗粮，这些狗粮正陆续配送至全国各地的流浪动物救助站，将为16000只流浪狗送去“饱饱的爱”。

下单先领券，“更省一点”成消费主流

618活动期间，京东支付与白条支付围绕购物场景推出多重优惠福利。“下单前先领优惠券”已成为用户必选动作，“更省一点”成为消费主流观念。京东金融数据显示，在地域上，广东、江苏、北京、山东、上海等地区的用户最爱使用优惠券；在人群上，80、90后作为消费主力军囤优惠券力度不可小觑；其中，90后男生消费表现地更加“持家”，领取优惠券的男性用户占比53%；整体来看，领券后使用京东支付和白条支付购买的前五大商品品类分别为家用电器、手机通讯、数码/电脑、食品保健、美妆护肤。

同时，数据显示，80、90后消费人群不仅抢京东支付或白条支付优惠券购物，也抢保险优惠券买保险、抢理财优惠券买基金，他们不仅省钱、花钱，也要赚钱。

能花也要赚，90后成为基金理财主力，三四线城市基金用户增长强劲

年轻人主动理财意识不断加强，基金投资成为当下热门理财方向。随着近期基金市场的回暖，不少用户对基金的投资力度也逐渐加强。

京东金融数据显示，6月1日-6月17日，京东金融APP的基金日均申购金额同比增长147%，新增用户多来自三四线城市，同比增长105%；基金持仓用户中男性用户占比63%，但女性用户基金投资金额同比增速达到159%。从购买基金人群星座分析来看，天秤座“土豪爸爸”购基最多，白羊座理财达人收益最高；从年龄看，90后逐渐成为基金购买主力人群，人均收益同比增长212%；80后消费理财两不误，一边消费一边买基金，追求品质生活，人均基金收益同比增长144%。

618期间用户最爱买的前五大基金分别是招商中证白酒指数证券投资基金(LOF)、农银汇理新能源主题灵活配置混合型证券投资基金、易方达蓝筹精选混合型证券投资基金、中欧医疗健康混合型证券投资基金A、华夏能源革新股票型证券投资基金。

“保二代”崛起，95后不仅给自己买保险，也给父母买

年轻一代的保险保障意识也在大幅提升，他们开始主动买保险，且不仅给自己买，也给家人买，给宠物买。

数据显示，在今年京东618期间，京东金融30余款购物保险产品、20余类购物保障服务覆盖95%的电子电器商品品类；财险、寿险、健康险等保险品类的日均交易额同比增长166%，6月16日0：00-6月18日0：00京东金融送出30多万份保险。

相较以往购买保险的60后、70后主力人群，在京东金融保险投保用户中，95后人群尤为亮眼，占比30%，他们不仅给自己买医疗险，同时也不忘给父母买防癌险，55%的95后会选择为父母投保，可以说“保二代”已崛起。此外，这届“铲屎官”还为自己的“毛孩子”买保险，宠物医疗险与宠物责任险订单数量增长超900%。

在京东金融整体保险交易中，最受用户青睐的前五大保险分别是超医保•百万医疗险、超医保•综合意外险、京心保•防癌医疗险、京宝贝教育年金、京惠保•重大疾病保险计划。

每一笔订单都有温度，“订单公益”计划已捐赠超4吨狗粮

今年618京东金融还联合京东公益、京东宠物及公益组织发起了“订单公益”计划，用户可通过京东APP或京东金融APP将2021年4月1日之后的每一笔京东支付订单或白条支付订单免费兑换为狗粮，每笔订单可兑换10g狗粮，这些捐赠的狗粮将由各公益组织配送至全国范围的救助基地，为流浪动物提供食物。

京东金融最新数据显示，截至目前，这一计划已募集了超4吨狗粮，这些狗粮正陆续配送至全国各地的流浪动物救助站，将为16000只狗狗送去“饱饱的爱”；该计划仍将持续进行，京东金融倡导每一笔订单都有温度。