图一：2021年上半年家电市场各品类零售额情况

图二：近五年网购占整体家电市场比重情况

8月9日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年上半年中国家电市场报告》(以下简称 《报告》)。《报告》显示，2021年上半年，在各种利好因素刺激下，我国家电市场快速回暖，基本恢复至新冠肺炎疫情发生前的2019年同期水平。

市场零售额增长16.3%

2021年上半年，我国家电市场规模同比增速由负转正。《报告》显示，今年上半年，我国家电市场零售额为4293亿元，同比大幅增长16.3%，除彩电和空调市场规模略低于2019年之外，大部分家电品类超过了疫情前2019年同期水平。这体现出我国家电市场的巨大潜力和家电产业的能量。《报告》认为，我国地域广、市场大、消费层级丰富、购买实力强等特点，为家电市场持续发展提供了土壤。扩大内需成为促进内循环的重要方向，政府出台了一系列促进消费的举措，“稳定增加汽车、家电等大宗消费”被写入2021年政府工作报告。在各地政府的支持下，以旧换新、家电下乡、节能惠民等活动层出不穷，助推家电市场持续增长。

消费趋向高端化、品质化

2021年上半年，除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。大家电中，彩电价格涨幅最大，同比增幅接近35%；洗衣机价格增幅最小，同比上升约8.8%。家电产品涨价的主要原因，一方面是全球疫情导致重要原材料价格上涨，芯片等核心部件紧缺；另一方面是我国居民生活水平提升，消费者愿意为质高价优的产品买单，而企业也更倾向于主推利润丰厚的高端产品。

2021年上半年，我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。《报告》显示，2021年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500%；万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征；厨电从功能型走向颜值型，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电受欢迎。

在产品结构高级化，产品功能高端化的同时，健康和智能成为家电市场的高频词，适应新应用场景的新产品满足了多元化需求。《报告》显示，今年上半年，个人护理类和美容健康类生活家电保持高速增长，线上个护类产品零售额同比增长18%。满足母婴用品洗涤特殊需求的迷你母婴洗衣机、适合美妆产品存储的美妆冰箱、利用超声波等技术清洗蔬菜水果的果蔬机等产品持续热销。

家电网购渗透率继续攀升

疫情深刻改变了人们的消费方式，也对线上线下家电销售比例产生了重大影响。2021年上半年，家电市场的网购渗透率继续攀升。《报告》显示，2021年上半年，我国家电线上市场零售额为2303亿元，比上年同期增长20.4%，增速超过全国网购平均水平。在上半年4293亿元零售额中，线上渠道贡献率占53.65%，达2303亿元，家电网购渗透率比上年提升了1.8个百分点。《报告》认为，2021年下半年，家电市场将维持稳中有升、稳中提质的总基调。从市场规模看，全年恢复到2019年水平没有太大悬念。此外，原材料短缺问题会在下半年有所减缓，企业将拥有更大的空间进行价格调整。装修市场逐渐恢复，下半年家电市场零售量的增幅预计要好于上半年。