9月3日，浙江湖州宣布调整疫情防控措施，即日起恢复跨省出行活动。为进一步促进疫后湖州旅游市场振兴，9月6日晚，携程集团、湖州市文化广电旅游局共同举办“湖光山色 度假之州”携程超级目的地专场直播——湖州专场活动，湖州市文化广电旅游局党委委员、副局长王栋与携程集团副总裁孙天旭一同向用户推介湖州旅游。

6日晚，湖州当地网红、热门酒店、景区等产品在携程直播间悉数上架，当场直播吸引272万人次观看，累计GMV达到780万元，累计间夜量达10000，推广期间曝光量超2400万，推广期间热度环比上周提升68%。从主打度假目的地特色的安吉悦榕庄、莫干山开元森泊度假乐园、湖州廿舍度假村，到充满亲子乐趣的湖州长颈鹿庄园酒店、龙之梦欢乐世界大酒店，再到富有山水野趣的湖州妙溪滑梯美宿、湖州野界度假酒店、圣岛莫干温泉美墅，各类特色酒店产品或是“酒店+美食+景区”套餐都在当天的直播列表中，受到用户普遍欢迎。

携程x湖州政企合作提振市场效应 去年预售GMV近1.5亿元

今年7-8月，全国多地再次因疫情受到困扰。通过科学常态化疫情防控工作，在确认目前全国疫情防控形势持续向好，省内疫情防控形势平稳的情况下，湖州迅速投入重振旅游市场。6日晚与携程共同开展的直播，是湖州重新开放跨省游后的首场旅游直播，湖州市文化广电旅游局党委委员、副局长王栋在直播中表示，目前湖州正在打造“湖光山色 度假之州”的目的地品牌，现有27家4A景区，85家3A级以上景区，是全国唯一一个景区村庄全覆盖的城市。欢迎全国游客来湖州旅游，到湖光山色度假之州书写美丽人生。

去年4月，在携程直播间湖州专场，也出现过类似的场景。在刚刚经历低谷的国内旅游市场一筹莫展之际，携程首创旅游直播带货模式为业界所瞩目。2020年4月2日，携程开启BOSS直播之初，就来到了浙江疫情防控管控力指数第一的城市——湖州，在电影《卧虎藏龙》的拍摄地安吉大竹海，湖州市副市长闵云与COS成“李慕白”的携程集团联合创始人、董事局主席梁建章共同开播。

在短短一小时的直播中，115万网友在线云游湖州美景，总互动人次达171万，共达成13095笔订单，总销售额达2691万元。

此后的一年多至今，湖州政府与携程集团合作更为紧密。尤其是在直播领域，湖州政府针对本地旅游业的特色和资源，为本地酒店住宿、景区门票、度假线路等板块，分类策划了优惠的组合型旅游产品，并通过携程平台上架。

2020年，湖州旅游预售产品在34场携程直播露出售卖，预售产品全年GMV近1.5亿元，带动非活动湖州旅游商品GMV增量约15%、带动订单增量约20%，为用户提供旅游优惠的同时，激发用户对湖州的旅游热情，带动当地文旅消费加快复苏。

携程推创新性营销矩阵 为湖州旅游市场注入新动能

作为浙江疫情防控抓得最早、确诊病例最少、最早投入复工复产的地市之一，湖州政府积极动作重振疫后旅游市场。包括与携程等企业联动，通过发放消费券、搭建在线预售馆、打造旅拍大赛等多样的旅游营销方式，全面扩大湖州旅游品牌知名度，最大化刺激恢复游客出游信心，带动旅游消费增长。 去年3月初，湖州市委书记马晓晖、代市长王纲通过题为“春天里，我们相约湖州”的公开信，向全国游客发出旅游邀请。湖州通过携程集团等平台向全球游客派发了总价值达到1.98亿元的56万张旅游消费券。从湖州旅游惠民活动上线至当年6月9日，湖州政府及携程集团累计发放及投入补贴金额近1600万元，产生旅游消费总订单量近8万张，间接带动全平台湖州旅游消费超9300万元，携程平台湖州旅游总人次环比增长近120%。

携程平台去年3月上线“在春天，我和湖州有个约会”主题全球旅拍PK大赛，活动话题页累计曝光近600万人次，收获全网近100万人点赞、评论或收藏，使湖州旅游热度持续升温。

内循环带动湖州人气突现 跨省游客占比增至48%

湖州旅游资源丰富，政府扶持文旅复苏走在全国前列。这也吸引了越来越多的旅游商家选择到湖州扎根，其中部分特色商家已在这片适宜萌芽的土壤上开出花朵。位于吴兴区的湖州长颈鹿庄园酒店于2020年1月20日正式开业，园内分为长颈鹿主题乐园、鸟类湿地公园、高端野奢民宿等板块，特别的旅游体验令许多游客特地前往打卡。虽然开业不久，但在携程平台，湖州长颈鹿庄园酒店的热度持续增长，今年二季度酒店订单量环比一季度增长138%。还有去年正式投入营业的南太湖山庄，在这里，游客能将南太湖风光尽收眼底，晨观日出，夜赏灯光，山水相依之景令游客仿佛遁入世外桃源。携程数据显示，特地到南太湖山庄打卡的外地游客持续增多。今年二季度，来到南太湖山庄的非本地游客订单量同比一季度增长近70%。

还有开业至今已积累了超高人气的莫干山裸心谷、裸心堡度假村，让游客告别城市喧嚣，享受被山林环绕的度假小憩。今年以来，两座度假村在携程平台的热度均同比增超四成。在9月6日晚湖州专场直播中，度假村内住宿+射箭等游玩体验+户外野餐等“住+玩+吃”套餐受到用户欢迎。

有了更多有特色、有亮点的旅游商家，也使得湖州的旅游人气愈发旺盛，而不再局限于城市周边游客带来的热度。携程数据显示，有越来越多外省市游客特地前往湖州度假旅游，今年以来，到访湖州的外省市游客占比达到48%，相较2019年增长5%。在湖州停留2天以上的用户比2020年增长60%。

旅游商家、游客双加成下，湖州目的地整体热度显著提升，旅游市场迎来新的价值迸发，湖州已成为愈来愈多游客疫后出游的首选。在携程平台，在全国热门目的地搜索排行榜上，湖州的位次较上年前进6位，热度值同比上涨65%。今年“五一”黄金周，湖州入围增速最快的目的地城市前十。在即将到来的中秋假期，携程发布《秋游及中秋预测数据报告》显示，比较2019年的预订增长来看，湖州再次入选新晋黑马目的地前十。

最新的携程平台数据显示，自9月3日湖州宣布恢复跨省出行活动至9月7日，目的地为湖州的旅游产品预订量环比前五日增长212%，关键词“湖州”搜索热度增长20%。

夜游黑马、综艺打卡地 湖州迎来文旅创新崭新时代

近年来，借力湖州政府在“文旅+创新”营销上的尝试，湖州全域旅游度假产业取得蓬勃发展，从携程平台数据也可略见一二。

例如，在《湖州市推进文化和旅游消费试点城市建设三年行动计划(2020-2022年)》(下称《行动计划》)中提出，到2022年，消费总量大幅提升，人均消费支出实现较快增长，接待过夜游客人次占总游客人次的40%左右。

携程数据显示，2021年至今，湖州当地酒店成交量占“酒店+门票”成交票量的47%；湖州过夜游客人次同比2020年上涨47%，同比2019年上涨41%。