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11月22日，HuobiGlobal(火币全球)在新加坡高调举办了主题为“聚焦全球发展，赋能平台通证，深化品牌价值”的品牌升级战略发布会。HuobiGlobal在发布会上宣布，将“火币”中文品牌升级，即:“火币”更改为“火必”。同时将HuobiGlobal简称为Huobi。

这是火币被百域资本收购后的首次亮相，但由于“火币”与“火必”明显谐音，这是否会引发新老股东之间的分歧尚未可知。

记者通过内部人士了解到，HuobiGlobal之所以进行品牌升级，将"火币"更名为“火必”，是因为在此前HuobiGlobal股权转让过程中，协议里明确了新股东不允许使用“火币”中文品牌和开展中国大陆业务。

2022年10月8日，HuobiGlobal发布公告表示，大股东已向百域资本旗下基金转让所持有的全部HuobiGlobal股份，百域资本旗下并购基金成为HuobiGlobal的第一大股东和实控人。

上述内部人士还透露，在这次股权转让协议中，各方对于品牌使用，尤其是中文品牌“火币”的使用，有严格的协议约定。其中包括，百域资本代表的新股东不能在中国大陆开展加密货币交易相关业务，不能在中国大陆使用火币任何机构曾经拥有或使用的任何品牌、名称、商标、标识或符号。还包括新股东在全球范围内永久禁止使用任何与“火币”(包括但不限于)有关的中国品牌名称、商标、标识或符号。直到加密货币交易的开展和参与符合中国的法律和监管规定。

此举或与去年火币宣布彻底退出中国大陆市场有关。2021年9月24日，中国人民银行等十部委联合发出了《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，随后，火币在9月26日宣布彻底退出中国大陆市场，并于2021年12月31日完成对中国大陆用户的清退。

有知情人士表示，此次股权转让中用具体条款限制了“火币”这个中文品牌的使用，也意味着火币的前股东和创始人李林退意已决，不再为中国大陆用户提供数字资产交易相关的任何服务，公众此前耳熟能详的“火币”品牌将从此成为历史。但是，从“火币”到“火必”总令人有藕断丝连的感觉，这既不符合老股东的初衷，也让人感觉似乎新股东在打协议的“擦边球”。