中国奥运健儿在东京会场激战正酣，天猫上的“冠军经济”同样如火如荼。8月2日，奥运历史上年龄最大的举重冠军吕小军刷新奥运举重纪录。当天，支持“军神”的网友争相涌入他的个人品牌luxiaojun天猫官方旗舰店购买同款，带动销售额激增1600%。

吕小军个人品牌的强势出圈，奥运冠军的“第二副业”引起网友的广泛关注。除了李宁之外，昔日体操王子李小鹏、刘璇等奥运冠军都在天猫创立品牌，从运动服饰、体育用品到个人护理均有涉猎。

原本冷门的举重项目，在今年的东京奥运会一跃成为“顶流”话题。吕小军比赛刚结束时，裁判第一时间索要签名。在推特和YouTube上，吕小军堪称举重界的“李子柒”。外国网友评价：“在看吕小军比赛时，我们都是中国人。”而在国内，两届奥运冠军的“军神”人气同样持续走高。

据了解，2017年，吕小军开始授权运营方在线上开店。一开始是一家名为“吕小军举重”的淘宝店，第二年又有了一家名为luxiaojun的天猫旗舰店，将竞技训练与日渐流行的健身日常结合起来。店铺内，不仅有杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具，还有和安踏联名的训练鞋和训练服。

目前，吕小军授权经营的淘宝店粉丝过万，天猫店粉丝数超过3万。自奥运会开幕以来，吕小军的个人品牌持续升温，7月同比增长近400%。最受欢迎的是运动护腕带、护掌带和训练杠铃杆。“事实上，过去三年吕小军店铺的销售额一直保持高速增长，越来越多人通过他了解举重项目。甚至喜欢上举重和健身。这或许是luxiaojun这个品牌最有价值的。”天猫运动户外相关负责人告诉记者。

吕小军示范了一种运动员商业化的可能性：通过训练视频、赛场夺冠火出圈，让运动项目走入大众健身的视野。然后利用天猫这样的电商平台提供的创业环境，发挥自己的特长，打造专属运动新品牌。“他们才是最应该被应援，最值得被打call的人。”网友表示。

“发弹幕、顶热搜、淘同款”，已经成为这届网友“云上”参与奥运的标准三部曲。开赛一周，除了“军神”的品牌之外，首金得主杨倩同款发卡领跑人气榜，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜，前乒乓球冠军张继科同款球衣的搜索量也急剧飙升。

全民健身热，也成为运动员“创业”的基础。报告显示，2020年中国经常运动的人数已经达到4.35亿。今年7月，除了鸿星尔克引发“野性消费”之外，国货运动品牌李宁、安踏等均保持高速增长。

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